Les termes à connaître

Comprendre une métrique ne consiste pas seulement à mémoriser une formule. Il faut savoir ce qu’elle compte, quel dénominateur elle utilise, ce qu’elle exclut et dans quel contexte elle devient utile pour une décision.

Comment utiliser ce glossaire

Les définitions FaceTube relient chaque terme à une formule, un exemple concret en MAD lorsque cela a du sens, les confusions fréquentes et les limites d’interprétation. Pour comparer deux résultats, conservez la même plateforme, la même période et la même définition de la métrique.

Trois familles de métriques

• Exposition : portée et impressions décrivent qui a été exposé et combien de fois.
• Interaction : engagement, CTR et CPE décrivent la réaction de l’audience et le coût associé.
• Performance économique : CPM, CPV, RPM et conversion aident à relier diffusion, coût et revenu.

Les plateformes peuvent employer des périmètres différents. La documentation de la plateforme et vos propres données d’analytics restent la référence pour une décision importante.