Portée
Nombre de personnes ou comptes uniques exposés à un contenu, selon la définition de la plateforme.
Définition simple
La portée, ou reach, estime le nombre de personnes ou comptes uniques exposés à un contenu ou une campagne selon la définition de la plateforme. Contrairement aux impressions, elle cherche à dédupliquer les expositions répétées d’un même utilisateur.
Formule et exemple
La portée est généralement fournie par la plateforme et ne se recalcule pas simplement à partir des impressions. Vous pouvez toutefois utiliser fréquence moyenne ≈ impressions ÷ portée. Exemple : 80 000 impressions pour 32 000 comptes atteints donnent une fréquence de 2,5.
Comment interpréter ce KPI
Une portée en hausse indique que davantage de comptes distincts ont été exposés. Mais une portée élevée ne garantit ni attention, ni clic, ni conversion. Ajoutez engagement, vues, CTR ou conversions selon l’objectif.
À ne pas confondre avec
Ne confondez pas portée et impressions. Une personne exposée cinq fois peut représenter une unité de portée mais plusieurs impressions. La terminologie exacte peut aussi différer entre portée organique, payée, potentielle ou estimée.
Utilisation pratique au Maroc
Pour une campagne locale au Maroc, segmentez la portée par région ou ville lorsque la plateforme le permet et que cela respecte vos besoins de reporting. Vérifiez que le ciblage géographique correspond réellement à la zone commerciale visée.
Bonnes pratiques
- Gardez la même définition et le même dénominateur lorsque vous comparez deux périodes.
- Segmentez par plateforme, format, campagne et audience avant de conclure.
- Ajoutez toujours le contexte : objectif, période, budget et source des données.
- Préférez vos données réelles aux benchmarks externes lorsque vous en disposez.
La définition exacte affichée par la plateforme ou l’outil d’analytics prévaut lorsque son périmètre diffère. Consultez aussi notre méthodologie pour comprendre les hypothèses et limites. Méthodologie FaceTube.
Questions fréquentes
La portée correspond-elle aux abonnés ?
Non. Elle compte les comptes exposés au contenu pendant une période, qu’ils soient abonnés ou non selon la plateforme.
Peut-on calculer la portée avec les impressions ?
Pas exactement. La plateforme déduplique les utilisateurs ; impressions ÷ portée permet plutôt d’estimer la fréquence.
Une grande portée signifie-t-elle beaucoup de ventes ?
Non. La portée mesure l’exposition, pas le résultat commercial.