CPV
Coût par vue : dépense moyenne rapportée au nombre de vues.
Définition simple
Le CPV, ou coût par vue, mesure la dépense moyenne rapportée au nombre de vues vidéo comptabilisées. La notion de « vue » peut varier selon la plateforme, le format publicitaire et l’objectif ; il faut donc lire la définition utilisée avant toute comparaison.
Formule et exemple
CPV = dépenses publicitaires ÷ vues comptabilisées. Exemple : 800 MAD dépensés pour 20 000 vues donnent un CPV de 0,04 MAD par vue.
Comment interpréter ce KPI
Un CPV faible indique que vous achetez des vues à moindre coût, mais il ne renseigne pas seul sur l’attention. Ajoutez la durée moyenne de visionnage, le taux de complétion, les clics ou conversions pour distinguer une vue superficielle d’une exposition réellement utile.
À ne pas confondre avec
Le CPV ne doit pas être confondu avec le CPM. Le CPM rapporte le coût aux impressions, alors que le CPV utilise les vues reconnues par la plateforme. Une impression peut exister sans devenir une vue selon les règles du format.
Utilisation pratique au Maroc
Au Maroc, comparez le CPV de créations et d’audiences similaires, dans la même devise et sur la même plateforme. Pour des vidéos de notoriété, associez CPV et taux de complétion ; pour une campagne de performance, ajoutez le coût par clic ou conversion.
Bonnes pratiques
- Gardez la même définition et le même dénominateur lorsque vous comparez deux périodes.
- Segmentez par plateforme, format, campagne et audience avant de conclure.
- Ajoutez toujours le contexte : objectif, période, budget et source des données.
- Préférez vos données réelles aux benchmarks externes lorsque vous en disposez.
La définition exacte affichée par la plateforme ou l’outil d’analytics prévaut lorsque son périmètre diffère. Consultez aussi notre méthodologie pour comprendre les hypothèses et limites. Méthodologie FaceTube.
Questions fréquentes
À partir de quand une vue est-elle comptée ?
Cela dépend de la plateforme et du format. Consultez la définition officielle utilisée par la campagne.
Un CPV faible garantit-il une bonne vidéo ?
Non. Il faut aussi regarder la rétention, la complétion et les actions générées.
Quelle différence entre CPV et CPM ?
Le CPV se base sur les vues comptées ; le CPM se base sur 1 000 impressions.