CPM
Coût pour mille impressions : indicateur utilisé pour rapporter un coût publicitaire à 1 000 impressions.
Définition simple
Le CPM, ou coût pour mille impressions, mesure combien un annonceur dépense pour obtenir 1 000 impressions publicitaires. C’est une métrique de coût média : elle aide à comparer l’efficacité d’achat d’inventaire lorsque le périmètre, la période et la définition de l’impression restent identiques.
Formule et exemple
CPM = dépenses publicitaires ÷ impressions × 1 000. Exemple : une campagne dépense 500 MAD pour 100 000 impressions. Son CPM est de 5 MAD.
Comment interpréter ce KPI
Un CPM plus bas signifie que 1 000 impressions coûtent moins cher, mais il n’est pas automatiquement meilleur. Une audience mieux ciblée, un placement premium ou une période concurrentielle peuvent augmenter le CPM tout en améliorant les résultats commerciaux. Comparez-le donc avec le CTR, les conversions et la qualité de l’audience.
À ne pas confondre avec
Le CPM ne correspond pas au revenu du créateur. Sur YouTube, le CPM est une métrique orientée annonceur, tandis que le RPM rapporte le revenu du créateur à 1 000 vues. Ne comparez pas directement deux CPM si l’un porte sur des impressions servies et l’autre sur un sous-ensemble monétisé.
Utilisation pratique au Maroc
Pour une campagne au Maroc, exprimez le budget et le CPM dans la même devise, par exemple le MAD. Séparez les campagnes par plateforme, objectif et audience géographique. Un CPM utile pour Casablanca sur une campagne de notoriété ne constitue pas forcément un benchmark pertinent pour une campagne de conversion nationale.
Bonnes pratiques
- Gardez la même définition et le même dénominateur lorsque vous comparez deux périodes.
- Segmentez par plateforme, format, campagne et audience avant de conclure.
- Ajoutez toujours le contexte : objectif, période, budget et source des données.
- Préférez vos données réelles aux benchmarks externes lorsque vous en disposez.
La définition exacte affichée par la plateforme ou l’outil d’analytics prévaut lorsque son périmètre diffère. Consultez aussi notre méthodologie pour comprendre les hypothèses et limites. Méthodologie FaceTube.
Questions fréquentes
Quel est un bon CPM ?
Il n’existe pas de CPM universellement bon. Il dépend de la plateforme, de l’audience, du format, de la saison et surtout de l’objectif de campagne.
Le CPM mesure-t-il les clics ?
Non. Il mesure un coût pour 1 000 impressions. Le CTR relie les clics aux impressions.
Peut-on comparer CPM et RPM ?
Ils utilisent tous deux une base de 1 000 unités, mais leurs périmètres sont différents : coût annonceur d’un côté, revenu créateur de l’autre.